Un magasin + restaurant de proximité aux valeurs écologiques fortes 🌱
Identité visuelle « double »
Olivia est portée par des valeurs écologiques et une vision du futur fortes et inspirées. Elle a ouvert son magasin de produits bios, locaux et en vrac en 2019. En 2023, il change de lieu et s’implémente dans un nouveau quartier qui rejoint ses valeurs. Ce changement est l’occasion parfaite de réaliser un autre de ses rêves : ouvrir un restaurant qui partage les mêmes aspirations!
Identité visuelle déclinée
Illustrator + InDesign
août 2023
Olivia ne se retrouvait pas dans son ancienne identité visuelle pour son magasin bio, et souhaitait construire quelque chose de nouveau pour réunir l’échoppe et le restaurant sous une même entité, pourtant différenciante.
Il lui fallait aussi quelque chose qui saurait transmettre l’ambiance de ces deux lieux hors du commun.
Son envie principale était toujours de réunir les gens dans un esprit de famille et de communauté bienveillante, d’échanges, d’ouverture d’esprit et de recherches de solutions d’avenir, dans la bonne humeur et l’optimisme.
Olivia a ainsi rejoint Prisme et a complété les exercices d’introspection : elle s’est (re)connectée à ce qui la portait vraiment dans ce projet.
Ensemble, nous avons pu discerner ce qui liait ses deux clientèles (celle du magasin et celle du resto) :
Outre leur amour pour la santé, la nature, le bio et l’écologie, c’est aussi une recherche de liens et d’échanges, de nourriture saine pour le corps ET l’esprit, qui relient La Ruche Eco (le magasin) et Le Jaspe (le restaurant).
Je propose une ambiance retro-moderne assumée, qui rappelle l’ambiance conviviale du marché et des bons produits frais, des moments de rire et de partage autour d’un apéro gourmand.
Nous avons commencé par imaginer l’identité visuelle du magasin, pour ensuite la décliner pour le restaurant (qui était en train de se construire).
Le vert apparaît comme une couleur prédominante puisqu’elle est très puissante pour diffuser les valeurs de nature. MAIS, pour sortir des codes de l’écologie (vert, brun, beige, minimaliste…), elle est avivée par d’autres couleurs pétillantes, qui rappellent les fruits et légumes frais 🍊
On crée ainsi un univers original et accueillant, un brin vintage et résolument « feel good » – pour rendre l’écologie accessible et agréable à chacun·e 🌿
Comme pour chacune des identités visuelles créées, les contrastes sont travaillés afin d’être lisibles et accessibles pour tous·tes.
Des petits fruits colorés et des abeilles viennent enrichir les visuels.
Pourquoi l’abeille et la ruche?
Parce que la ruche, c’est l’écosystème qui fait bouger les choses, où chacun·e fait sa part, au sein d’une grande famille qui bourdonne et s’entraide. Bien sûr, c’est aussi un symbole fort de biodiversité.
Les titres sont retro-modernes (seventies). Les citations donnent l’impression d’être écrites à la main, tandis que les textes de paragraphes sont plus doux et lisibles pour un côté accessible et bon enfant.
Le vois-tu? Pour décliner l’identité visuelle du magasin au restaurant, nous reprenons la forme de la ruche pour en faire un joyau (le jaspe est une pierre).
Sur une petite tige, il devient comme une feuille, rappelant la nourriture saine. Le petit éclat est le clin d’oeil à l’abeille du premier logo.
Et grâce à notre première phase d’introspection, tu connaîtras cette dernière sur le bout des doigts – et du fond du cœur.
